Cet épisode de la chronique d'Olivier Dauvers sur RTL présente une brosse à dents tricolore vendue 99 centimes et fabriquée près de Beauvais par La Brosserie Française. Le chroniqueur retrace l'histoire de cette entreprise fondée en 1845, son déclin face à la délocalisation en Asie, puis la relance de la production en France menée par un ancien directeur de production.
Il explique aussi comment la marque tient son prix malgré des coûts de fabrication français, grâce à de grandes séries et à de vieilles machines déjà amorties. Enfin, il indique où trouver le produit et comment signaler un prix abusif en magasin.
Les auditeurs y découvriront les arguments d'une consommation attentive au made in France, selon le point de vue de leur chroniqueur.
Dans cet épisode Olivier Dauvers
Cette transcription de l'épisode sur la brosse à dents française à 99 centimes a été réalisée avec la technologie HappyScribe, la même qui permet de transcrire une vidéo en texte.
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Olivier Dauvert, « Les Secrets de la Conso ».
Olivier, vous mettez les entreprises françaises à l'honneur : allocations du salon Made in France qui ouvre ses portes aujourd'hui à Paris, et ce matin, on se brosse les dents avec vous, avec une brosse à dents bleu-blanc-rouge.
Oui, on se lave les dents français, de l'hygiène citoyenne, on va l'appeler comme ça. Alors, une brosse à dents française, française et incroyable, parce qu'en plus, figurez-vous qu'elle n'est pas chère : 99 centimes la brosse à dents, alors qu'on répète souvent, parce que c'est hélas fréquemment le cas, que le « made in France » est plus cher que le « made in ailleurs ». Alors cette brosse à dents, elle est facile à reconnaître : le manche, déjà, il est soit blanc, soit bleu, soit rouge ; les poils, ils sont bleu-blanc-rouges, et la marque, elle s'appelle La Brosserie Française, avec une fabrication entre Le Perche et Beauvais. Et elle se vend comme des petits pains : en ce moment, le rythme atteint plus d'un million et demi de brosses à dents par an.
Alors, ça reste modeste comparé à la taille globale du marché français des brosses à dents : on achète à peu près 180 millions de brosses à dents tous les ans. Mais comme j'aime voir le positif en toute situation, eh bien, un million et demi de brosses à dents françaises, c'est déjà un million et demi de plus qu'il y a deux ou trois ans, ou presque, puisqu'il n'y en avait quasiment pas.
Et comment on fait pour produire français et pas cher ? Parce que c'est ça l'enjeu.
Eh bien oui, évidemment. Alors d'abord, il faut un brin de volonté et d'audace. Et là, il faut faire un peu d'histoire et revenir aux origines de l'entreprise. L'entreprise en question, elle a presque deux siècles, figurez-vous, deux siècles : 1845, naissance à Beauvais, Alphonse Dupont à la manœuvre, il fabrique des brosses, alors des brosses à dents et des brosses à cheveux. L'heure de gloire arrive avec la Révolution industrielle, et puis dans les années 80-90, donc il n'y a pas si longtemps que ça, à l'échelle de l'histoire de l'entreprise, début de la délocalisation en Asie, le site de Beauvais se meurt, l'entreprise, elle périclite.
Et puis c'est là que le directeur de la production de l'époque, il s'appelle Olivier Remoissonné, eh bien il se... en gros, il se lève et il dit : « Moi, je veux bien reprendre l'entreprise, je vais relancer la production en France, et surtout, je vais en faire un argument commercial. » Alors, il faut déjà commencer par produire, et puis pas trop cher. Il ressort les vieilles machines qui ne servaient plus, donc elles étaient déjà amorties en fait, et puis surtout, il accepte de faire des grandes séries pour écraser les coûts. Ça veut dire qu'à un moment donné, il met tout sur la table : il joue, il prend des risques, et ensuite, eh bien il va surjouer le « made in France » avec le fameux bleu-blanc-rouge.
Et alors, on la trouve où, cette brosse à dents ?
Un peu plus de 3 000 magasins aujourd'hui, ça veut dire en gros un supermarché sur deux. Alors, normalement, elle est à 99 centimes, parfois il y a des commerçants qui, un peu profiteurs, la mettent à 1,05 € ou 1,10 €. Dans tous les cas, si elle n'est pas dans votre magasin, ou si elle n'est pas au bon prix, n'hésitez pas à le signaler au chef de magasin. Moi, je crois beaucoup en notre force collective de consommateurs. On l'oublie trop souvent, mais c'est bien le client final, le patron, parce qu'on a le pouvoir de choisir un produit ou un autre, un magasin plutôt qu'un autre. Et si on est sensible à l'idée de se brosser les dents français, eh bien voilà la solution : « Céline, je m'occupe de votre salle de bain, et vous allez désormais vous laver les dents à la française dans la famille Landreau.
» Voilà, c'est fait.
Eh bien merci beaucoup, Olivier Dauvert.
Je vous laisse.
Et donc, avis à tous les auditeurs : si vous trouvez cette brosse à dents trop chère, vous allez voir le patron du magasin avec le podcast de cette chronique, disponible sur l'appli RTL comme à chaque fois, avec les arguments d'Olivier Dauvert à l'appui.
Olivier Dauvert, « Les Secrets de la Conso ».
Cette brosse à dents, elle est soit bleu, blanche ou rouge pour le manche. Les poils sont bleu, blanc, rouge et la marque s'appelle la Brosserie Française, avec une fabrication à Beauvais. Et elle se vend comme des petits pains...
Cette saison dans "RTL Matin", Olivier Dauvers part à la quête des bonnes affaires et vous livre ses secrets pour éviter les arnaques et devenir un consommateur avisé !
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