Transcripción de Belleza: Santa María Novella, 25 años en España

Bueno, pues toca hablar de belleza con la experta, la mejor, que es Teresa de la Cierva, siempre aquí a mi vera. Porque además hoy me va a hablar de algo que adoro: son los buenos aromas, son los buenos jabones, y además de un sitio que he visitado recientemente que es, bueno, no la tienda, y aquí me tengo que poner a la tarea de volver para hacerlo. Florencia, esa Santa María Novella, que me ha parecido uno de los templos más hermosos que se pueden encontrar en esta ciudad italiana. Pero lo que yo desconocía es esta preciosa historia de esta tiendecita que tiene 2 sedes en Madrid y en la que nos vamos a regalar los sentidos precisamente gracias a eso, ¿verdad?

Sí, es así.

A los aromas, al tacto, casi a saborear todos los productos que nos podemos encontrar allí. ¿Habéis escuchado a Tico?

Sí, acabamos de estar con Tico y le ha dicho: "Irina, aprenderemos aquí". A Irina Barajes, que es el alma mater de que esta Santa María Novella esté aquí en España. Hace 25 años celebramos el día 5, que hacía 25 años que la trajo a España con 2 tiendas en Madrid y una en Valencia.

Sí.

Y una que se tuvo que cerrar en Mallorca, Palma de Mallorca, por la pandemia. Pero gracias a Irina hemos disfrutado en España de estos productos de los que estáis hablando, de estos aromas, de estas colonias, de estos aceites maravillosos, de las cremas por cierto.

De verdad que lo siento de corazón, pero a partir de ahora el tiempo, esto es una visita obligada, claro.

Tiene una historia preciosa, que queremos que empieces a contarnos la historia de Santa María Novella y qué te enamoró tanto para traerlo a España hace 25 años.

Bueno, primero de todo os quiero dar las gracias por invitarme a este programa. Estoy feliz porque soy fan, oyente diario, y para mí es un honor estar aquí sentada y poder hablar de Santa María Novella con vosotras.

El honor es nuestro.

Bueno, pues esta firma, esta marca, nace en Florencia en 1221, cuando se asienta un grupo de monjes dominicos a las afueras de Florencia, en una iglesia muy pequeñita que se llama Santa María Entreviñas. Y en esa iglesia hay un jardín muy pequeñito que empiezan a plantar hierbas aromáticas y plantas para poder crear todos sus productos, sus ungüentos, pócimas, cremas.

Curativos eran en español.

Todo curativo, era todo curativo. Y empieza a tener mucho éxito, y un dato importante es que en 1533 Catalina de Médici se casa con el rey de Francia, Enrique II, se va a la corte francesa y le pide a los monjes que le hagan un agua de colonia especial para poder impresionar a la corte. Y le hacen el agua de la reina, que existe hoy en día.

¿A qué huele el agua de la reina?

Es cítrica, limón, floral, tiene bergamota, es fresca, muy fresca, es la más fresca de toda la línea.

Es la que yo tengo, la crema corporal, que me ha traído porque me apasiona ese aroma. Es la que hoy en día se llama Acqua de Colonia?

No, se llamó en su día Acqua di Santa Maria Novella, y ahora se llama, hace unos años lo cambiaron al origen, al nombre original, Agua de la Reina.

O sea que está registrada la receta de lo que hacían los monjes para que la reina oliese eso.

Claro, entonces existe un archivo con todas las recetas escritas en puño y letra de los monjes, que se pueden ver hoy en día en la casa museo de Florencia, de Via della Scala.

Está al lado de la plaza Santa María Novella.

Detrás de la iglesia, sí. Entonces hay tienda y museo, y se pueden ver todos los archivos. Es muy interesante, es muy bonito.

Y luego tienen unos, o sea, estética de botica totalmente, las estanterías, los botes, los frascos, y todo eso se mantiene, que es maravilloso.

Bueno, y en 1600, visto el éxito que tuvo en la corte francesa, empezaron a encargar a los monjes otro tipo de esencias, rosa, de magnolia, bueno, se extendió bastante, hasta que decidieron en 1612 abrir las puertas al público. Y ahí ya empieza a hacerse mucho más conocido, y hasta el día de hoy. Nunca ha parado la producción, nunca se han cerrado las puertas, y llevan 800 años.

Y siguen además cultivando sus propios materiales, sus propias plantas.

Sí, siguen cultivando todo.

No solo flores, he leído también que hay especias en toda esta fabricación de los aromas.

También, hay clavo, hay pimienta, hay.

Todo lo que se recolectaba en sus botes.

Sí, todo lo que se recolectaba, sí, sí.

Y han hecho también cosmética facial, o sea, empezaron con todo lo que era aromas, cremas corporales y tal, pero también tienen línea facial, antiedad, vamos, contornos de ojos, cremas.

Sí, corporal, de pelo. Toca toda la línea del cuidado personal que puedes necesitar.

¿Y cómo viene la tienda aquí? ¿A quién se le ocurre hace 25 años tener sucursales en España?

Bueno, se nos brindaron la oportunidad de poder abrirlo aquí, no había mercado en España, era muy poco conocido en Europa, y existía en Londres una tienda muy bonita, y bueno, pues apostamos, nos lanzamos a probar, a ver, hombre, con una marca con tanta historia y con tan importante, y de un país tan bonito, pues apostamos por abrir mercado aquí, y ha funcionado muy bien, y llevamos ya 25 años.

Que no tenemos nada igual, nuestros, a mí eso me encanta, que sigan 25 años después con la tienda de Almirante, que es la primera que yo conocí, hace muchos años, y ahora tienes otra en la calle Claro de Cuello, y efectivamente sigue teniendo muchísimo éxito, porque en España no hemos hecho nada de este estilo.

Es verdad. Bueno, lo bonito es que se ha mantenido el legado de la historia de esta marca, que es maravilloso, que no se ha perdido y ha continuado por el trabajo de unos profesionales muy buenos que hay detrás.

¿Quién sigue al frente? ¿Sigue en cuarta generación de una familia que lo compró en un momento dado?

Sí. Bueno, el último monje pasó el relevo a su sobrina, le pasó las llaves de todo el archivo, que fue la que continuó, hoy en día debe tener 98 años, o 100 casi. Y bueno, luego lo cogió un ingeniero florentino, que fue el que lo lanzó realmente a nivel internacional, y hace unos años lo compró un fondo italiano.

Y ahora son, entiendo, perfumes de reina, ¿no?

Perfumes de reina.

De reina, o si tiene que ver con los Médici. ¿Qué tienes aquí encima? Aparte de, yo conocía los jabones, es verdad, los jabones que son el clásico, o Tico nos ha hablado de ese agua de colonia que dice que le hacen gusto.

El agua de la reina, el agua de la reina.

Es la que yo digo, el agua de la reina.

Sí. Bueno, el agua de la reina, hay toda la línea de ocho colonias, que han elegido las ocho más emblemáticas de la casa, han creado la línea 1221, en honor a la reina.

A la reina.

Sí, entonces de esas ocho esencias hay toda la línea completa de cuidado corporal, hay jabón líquido, baño espuma, crema, y hay tabletas para perfumar el armario, y agua de colonia, y velas.

¿Y qué tienes aquí encima? Porque además los botes son preciosos.

No, no, es un barro. Esto, por ejemplo, es una terracota de melograno, que el melograno es la fruta de la granada, es un ambientador.

Un ambientador de terracota con forma de granada, para los que no se están familiarizando.

Con forma de granada, y lo impregnan en el aceite del melograno, esta esencia que crearon hace muchos siglos, y que este es el best seller, es lo que más se vende en el mundo entero.

Ah, ¿sí?

Sí, sí.

Este es el producto más vendido.

Sí, es lo que más se vende.

Aromático para el hogar.

Porque es decorativo, no es caro, huele bien, te deja un olor maravilloso en la casa, y es muy representativo como regalo, es muy bonito.

¿Y cuánto tiempo dura? Porque las velas se hacen un poquito más que la ambientada.

Pues como nueve meses, cuanto más humedad tenga mejor, pero normalmente entre ocho y nueve meses.

¿Y si no se puede reperfumar?

No, ya no es seco, ya la terracota siempre huele, pero ya no tiene la fuerza de ser ambiente, de ambientador, pero bueno, siempre huele un poco. Y de esta línea de melograno, que está dentro de 1221, hay la crema corporal, que es muy buena.

También es el frasco.

Hay el gel de ducha.

Madre mía, son decorativos.

Que están todos los envases, ¿verdad?

Sí, sí, sí, además los envases son biodegradables.

Y son los mismos además que conseguimos comprar en Italia, son exactamente la misma línea.

Sí, claro.

¿Por qué sabías que me gusta la rosa?

Pues porque te sigo mucho y he pensado: "A Isabel le pega rosa de Ardenne por tus comentarios". Porque soy muy intensa. No, no, no, todo lo contrario.

Eres muy femenina, eres muy femenina.

Eres muy chica, fresquita, es que somos completamente distintas Isabel y yo en esto, que me encanta, igual que Isabel se lava la cara 20 veces al día y 20 veces cada día, cada vez, y yo soy un desastre.

¿Cuál es el best seller de esta marca, de Santa María Novella? ¿Cuál es el producto más vendido?

La línea de melograno es la más conocida y la más vendida.

¿Por alguna razón concreta? ¿El tema de los ambientadores?

Por el olor.

Por el tema del olor, porque es un clásico, ¿no? Es ese aroma un poco a jabón, a limpio.

Sí, exacto, a talicado, sí.

Sí, eso es.

Y vuestras velas, ¿no? Para ahora, que se van acercando las Navidades y que se regalan mucho una vela, vuestras velas, que tienen una estética también preciosa.

Sí, y además ahora viene, hoy justamente nos estamos descargando toda la mercancía, todos los regalos de Navidad, que viene una línea especial, una edición especial de Navidad, y hay velas con olor a navideño, en rojo, en vasos de cristal, rojo, verde, hay ceras para perfumar el armario, la ropa, con forma de estrella, de luna, muy bonito. La verdad es que los regalos son muy bonitos.

¿Cómo triunfan los productos clásicos, verdad? Los aromas clásicos de siempre. Puso de moda hace unos años lo del jabón de Marsella, y yo creo que era por el olor a limpio de nuestras abuelas, ¿no? Ese recuerdo que te queda, y que gracias a los aromas nos devuelve a la memoria momentos muy concretos. ¿Quién no pueda comprar en Madrid? Bueno, yo sé que en Madrid, ahora en el Puente de Diciembre, yo creo que se hace visita obligada que vayan ustedes a alguna de las tiendas.

Es muy potente ese puente.

Ese puente, claro.

Para los comercios.

Pero online podemos hacer también adquisiciones para todas esas personas que nos estén escuchando desde fuera y digan: "Es que no puedo ir, mira qué tengo aquí, en la bolsa tengo Almirante.

La chuleta de los diseños.

6, Claudio Cuello 74, en la calle Sorni, en el número 3 de Valencia. Ah, bueno, es que veo la web, oficinadeperfumes.com.

Correcto, así es.

Aquí, ¿sí?

Sí, sí, sí.

¿Dónde podemos hacer compra?

Sí. Si tienen alguna duda, nos pueden llamar por teléfono, atendemos por teléfono, mandando un mail también. Mucha gente llama antes de comprar para informarse por si tienen dudas, y nos hacen pedido por teléfono, por mail o en la web.

¿Y lo envolvéis de esta manera maravillosa?

Y mejor, sí. Mira, estos son las ceras que te hablaba, las ceras para perfumar el armario, que es de la línea melograno también.

Maravilla, de verdad que no sabemos qué es.

Una cera que se cuelga, como las florecitas dentro.

Como un velo de cinta de raso, sí, y perfumada, te deja un olor en la ropa maravilloso.

¿Cómo huele el estudio de la?

Y esta es la línea de perfumes de agua de los jardines de Médici, que viene con estos cofres.

Preciosos.

Para regalo, que son de verdad.

Bueno, pues hay que ir, ya saben, lo han escuchado ustedes, Santa María Novella, si quieren ese trocito.

25 años en España estamos celebrando aniversario.

De Florencia aquí en Madrid y también con sede en Valencia, me parece el regalo perfecto para Navidad o para usted mismo, que se regalen a sí mismos estos aromas maravillosos. Irina, gracias.

Muchísimas gracias a vosotras.

Muchísimas gracias. Yo os espero en mi tienda cuando podáis y queráis.

Porque además está ella personalmente.

Sí, siempre estoy, siempre estoy.

Pues yo creo que va a ser visita obligada, no sé si el Puente de Diciembre, pero en breve.

Ahí te espero, con mucha ilusión.

Muchas gracias.

Gracias.

Hacemos pausa y escuchamos a Miriam Yévenez, que como digo, es una de las clásicas, e igual que Irina se va a convertir en una de ellas.

Es la mañana, es radio.